هراکلیتوس فیلسوف یونانی معتقد بود: «هیچ چیز ماندنی نیست جز تغییر».  یکی از جذابیت‌های تولید محتوا هم این است که به محض این‌که تصور می‌کنید مفهوم سئو را به خوبی درک کرده‌اید، تغییر می‌کند! در واقع در رقابت سر سام آور بهینه سازی موتورهای جستجو، به‌روزرسانی الگوریتم گوگل هر روز شما را غافلگیر خواهد کرد.

یکی از تغییراتی که باید مد نظر قرار دهید تا از رقابت عقب نمانید این است که امروزه کاربران تنها به کلمه یا عبارات کوتاه برای جستجو بسنده نمی‌کنند، بلکه سؤال خود را به صورت جمله کامل و حتی به شکل محاوره‌ای مطرح می‌کنند در واقع با تغییر الگوریتم موتور‌های جستجو، رفتار کاربران نیز تغییر کرده است.

بنابراین هنگام تولید محتوا باید حتما این نکته را مد نظر قرار دهید و با توجه به این نیاز کاربران اقدام به نگارش متون خود کنید. یعنی دیگر استفاده از long-tail keywords ارجحیتی ندارد بلکه باید معماری وب سایت خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که کاربر بیشترین تعامل را با آن داشته باشد. تولید محتوای خوشه‌ای نه فقط باعث بهبود جایگاه وب‌سایت شما در رتبه‌بندی موتورهای جست‌و جو می‌شود بلکه برای دست‌یابی به اهداف بازاریابی محتوایی نیز کمک‌تان می‌کند.
بیشتر بخوانید:

معرفی پیلار پیج Pillar Page

پیلار پیج شبیه ساختمانی است که از چندین ستون تشکیل شده است و وظیفه حفظ بنا را دارد. به بیانی دیگر محتوای ستونی یعنی محتوایی که یک موضوع خاص را در یک صفحه جمع‌آوری کند و بتواند به‌خوبی آن موضوع را حفظ کند.

صفحات ستونی شاخصه‌ای دارند که باعث می‌شود از دیگر محتواها متمایز شود و آن این است که باید نقش صفحاتی را بازی کنند که شما مطالب سایت یا وبلاگتان را حول محور آن صفحات سازماندهی می‌کنید.

یک pillar page  تقریباً همه چیزهایی را که مخاطبان هدف شما باید در مورد یک موضوع بدانند پوشش می‌دهد.هدف آن وسعت است، نه عمق. این یک فرصت بزرگ برای لینک‌سازی در اختیار شما قرار گرفته است.
هر پستی که درباره موضوع فعلی می‌نویسید (تابه‌حال نوشته‌اید) باید به این پست و همچنین به هر پست مرتبط دیگری لینک داده شود. با یک پیلار پیج مناسب و منظم می‌توانید مهم‌ترین جنبه‌های موضوعات گوناگون را طبقه‌بندی کنید و به‌راحتی در اختیار کاربرانتان قرار دهید.

محتوای ستونی، بخشی از یک ساختار محتوایی به نام ساختار خوشه‌ای هست.

انواع تولید محتوای خوشه‌ای

مدل خوشه محتوایی بین قطعات مختلف محتوایی ارتباط معنایی ایجاد می‌کند. خوشه‌های محتوا، که به آن خوشه‌های موضوعی نیز گفته می‌شود، مجموعه ای از مطالب است که به طور مستقیم به موضوعی مربوط می‌شود که حالت عمومی دارد (pillar page) و می خواهیم با آن ترافیک بگیریم. مدل محتوای خوشه ای ۳ جزء اصلی دارد:

محتوای ستونی یا پیلار

محتوای ستونی مقاله‌ای با 3000 تا 5000 کلمه است. اگرچه تمام جنبه‌های یک موضوع خاص را در بر می‌گیرد ولی هنوز هم فضایی برای پاسخ دادن محتوای خوشه‌ای باقی می‌گذارد.

محتوای خوشه ای

دومین مولفه مدل خوشه‌ای محتوا، محتوای مختلف خوشه‌ای است که به محتوای ستونی متصل می‌شوند. برخلاف محتوای ستونی، که حول یک موضوع خاص است، هر یک از این محتواها روی یک کلمه کلیدی هدفمند مربوط به موضوعی که می‌خواهید در آن رتبه کسب کنید، تمرکز می‌کنند. محتوای خوشه‌ای حاوی لینک متنی است که خواننده شما را به محتوای ستونی (از روی نام) باز می‌گرداند.

لینک‌های ارتباطی

این مولفه لینک‌ها محتوای ستونی و محتوای خوشه‌ای را به یکدیگر متصل می‌کنند و در عین حال، محتوای خوشه‌های مختلف را نیز به یکدیگر پیوند می‌دهند.

به این ترتیب تمام اجزا هنگام جمع شدن با هم، این طور به نظر می‌رسند:

مراحل ایجاد Pillar Page

برای داشتن یک پیلار پیج خوب و غنی باید این موارد را رعایت کنید:

شناخت مخاطبان

قبل از ‌اینکه شروع به کار کنید، باید محتوا و هدف وبلاگ خود را بشناسید و پرسونای مخاطبانتان را مشخص کنید. هرچه بهتر متوجه شوید که مخاطبتان کیست، نقطه نظرهایش چه چیزهایست و شما چگونه می‌توانید ارزش ایجاد کنید، ستون محتوایی شما موثرتر خواهد بود.

موضوع را انتخاب کنید

باید یک موضوع اصلی را انتخاب کنید؛ این موضوع باید با حرفه یا کسب‌وکارتان مرتبط باشد و بتواند به‌عنوان یک پشتیبان برای محصول یا خدمات شما عمل کند.

موضوع انتخابی شما باید به‌گونه‌ای باشد که جا برای وسعت و شاخ‌وبرگ دادن داشته باشد و بتواند از چندین مبحث پشتیبانی کند.

تعیین استراتژی سئو

گام دوم در ایجاد یک پیلار پیج، دست‌وپا کردن یک فهرست از موضوعات فرعی و جانبی است تا بتوان از طریق آن‌ها خوشه‌های محتوایی‌مان را ایجاد کنیم. می‌توانید این کار را با انجام تحقیقات درباره کلمات کلیدی شروع کنید.

به این موضوع دقت کنید که چه عبارات و سوال‌های متداولی برای موضوع اصلی شما به مخاطبان چشمک می‌زنند و آنها را تشویق به کلیک کردن می‌کند.
با دریافتن این موارد می‌توانید انبوهی از نرخ کلیک را به سمت سایتان روانه کنید.

موضوع اصلی خود را در گوگل وارد کنید و ببینید چه چیزی برای شما نمایش داده می‌شود و فراموش نکنید که در جستجوهای مرتبط به پایین SERP نیز نگاه کنید.

تولید محتوا

شما باید محتوای خودتان را طوری نظم بدهید که کاربران شما هنگام خواندن به‌راحتی اطلاعاتی را که به دنبالش می‌گردند را پیدا کنند.زمانی که یک کاربر نتواند با چند بار اسکرول کردن صفحه اطلاعات یا دسته‌بندی موردنظرش را پیدا کند کسل شده و به‌راحتی سایت را ترک خواهد کرد؛ همین امر نرخ پرش را برای سایت‌تان به ارمغان می‌آورد که از لحاظ سئویی کاملاً به ضرر شما است.

برای شروع می‌توانید مقدمه محتوا را به‌گونه‌ای بنویسید که یک‌چشم اندازی کوتاه نسبت به موضوع را به مخاطبان بدهید. بعدازاین مرحله راجع به موضوعات فرعی کمی مانور بدهید و آن‌ها را هم کم‌کم در مقاله نمایان کنید.

یادتان باشد سؤالات کاربران همیشه باید پاسخ داده شود و در رابطه شما و کاربر نباید کوچک‌ترین خدشه‌ای وارد شود.

طراحی پیلار پیج

مرحله آخر برای ایجاد یک پیلار پیج طراحی و دیزاین صفحاتی است که به وجود آورده‌اید.حالا زمان آن فرارسیده است که محتوای ستونی را به بهترین شکل طراحی کنید و به بهینه‌سازی محتوای سایت‌تان کمک کنید. شما در وهله اول دوست ندارید که پیلار پیج شما دارای صفحات متعدد باشد (از لحاظ صفحات پیش‌نمایش تبلیغاتی یا پرکردن فرم‌های متعدد و …).

بیشتر بخوانید:

در پایان…

محتوای ستونی و خوشه از جمله مهمترین و ارزشمندترین محتواهایی هستند که می‌توانید روی سایت خود منتشر کنید. این سیستم به کاربر شما کمک می‌کند تا در یک یا چند محتوای جامع بتواند بخش عمده‌ای از چیزی که به دنبال آن می‌گردد پیدا کند و برای عمیق‌تر شدن در بخش‌های مختلف بتواند وارد محتوای خوشه شود. محتوای ستونی کیفیت بالایی دارد و باید تلاش کنید که ارزش زیادی در آن خلق کنید.

برای ایجاد یک پیلار پیج بهینه شده و جذاب باید ۴ مرحله را طی کنید که عبارت‌اند از ۱. انتخاب موضوع، ۲. انتخاب استراتژی سئو و استراتژی دیجیتال مارکتینگی، ۳. تولید محتوا و ۴. طراحی صفحه پیلار پیج

دنیای وب روزبه‌روز در حال گسترش و تکامل است، به‌خصوص الآن که پای هوش مصنوعی هم در این موضوع باز شده است. با این شرایط شما برای بالا آوردن کلمات کلیدی هدفتان راه سختی را پیش رویتان خواهید داشت.

اما در این مسیر سخت پیلار پیج (محتوای ستونی) به شما کمک خواهد کرد تا با سازماندهی محتوا و لینک‌های داخلی این محتواها راحت‌تر در صفحه نتایج گوگل بالا بیایید.

منبع:

https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-pillar-page